“点餐时选饿了么还是饿了吗？”据媒体报道，中国裁判文书网显示，饿了吗餐饮管理（北京）有限公司侵权“饿了么”，并赔偿1万元合理费用。

值得注意的是，法院在审理饿了吗侵权案件时查询发现，饿了吗法定代表人单某某担任100家公司的法定代表人，其中部分公司企业名称中包含诸如“花旗”“渣打”“阿里云”等具有较高知名度的标识。也就是说，单某某是一个专门从事“傍大牌”、“蹭热度”商标注册者，并通过这样的方式，获得一时的利益。但有一点可以肯定，这样的公司，绝对不可能做出名堂，做成品牌，更多的是打一枪换一个地方，挣的是小利益。搞不好，还会惹上很多官司。

实际上，现实生活中，类似“傍大牌”、“蹭热度”的现象并不少见，所不同的是，像单某某这样一人身兼100家公司法定代表人、且很多都是“李鬼”的，倒也是不多见。更多的，是通过“傍大牌”吸引眼球，让生意能够快点火起来。

记得上世纪八、九十年代，刚刚出现一些比较奇怪的商标或企业名称时，有关方面是不同意注册的。如“卖不出”、“吃不饱”、“没人来”等，且只要存在类似现象，坚决驳回。因此，总体是比较平静的，也很少引起这方面的争议。加上没有互联网，即便存在一些有争议的商标或名称，也很难引起比较大的反响。更多的是一些小饭店、小吃店、小商店之间的名称争议，如大胡子、小胡子、老胡子、胡子大、胡子小、蓝胡子、红胡子、绿胡子等，反正就是玩文字游戏。至于哪个更好，消费者自然会有判断。会不会构成侵权，更多的可能连注册也没有，想打官司也不知何处去打。

然而，近年来，有关商标方面的争议越来越多，由此引发的商标诉讼案件也是越来越多。其中，“傍大牌”、“蹭热度”是最常见的现象。如2020年8月，海底捞就起诉了一家名为“河底捞”的餐馆，海底捞的理由是，河底捞和海底捞两个商标非常形似，并要求被告停止侵权行为，并赔偿经济损失20万元等。虽然最终海底捞没有赢下公司，但是，河底捞也因不想惹麻烦改名为“河底鲜”。受此事件影响，海底捞则在此之后密集注册了263个商标，包括“池底捞”、“渠底捞”、“清底捞””、“淮底捞”、“海底姥”等，目的就是建立商标防护网，避免再给他人注册类似商标，影响企业正常经营。

说实在的，从“傍大牌”、“蹭热度”者的实际情况来看，因此而将企业做成的，可以说寥寥无几，甚至没有成功的。因为，凡是以这种方式出现的商家，没有几个是想正经做生意的，而是想通过“蹭热度”，赚点小钱就逃。自然，就不会把企业的品质、服务等做好了。这样的商家，大多是不需要多长时间，就关门打烊。有的甚至涉嫌违法，如开门后进行发卡优惠等，待时机成熟就卷钱跑路。

只是，司法机关在对待这种侵权行为时，如何把握好尺度，从保护商标专用权、使用权等方面，能够更加有效地保护商标拥有者，严厉打击商标侵权，是需要认真研究和思考的。像类似于单某某那样大量注册“傍大牌”商标者，是否涉及刑律，是值得研究的。否因为，相近商标的产品出台，且品质和服务等都很差，会让消费者产生误解的，是不利于企业进行品牌培育的。

所以，从品牌培育和企业价值打造的角度出发，司法机关应当加大对“傍大牌”、“蹭热度”等行为的打击力度，以“零容忍”的态度，遏制商标侵权行为。实现高质量发展，不只是在如何做好企业产品和质量上，也包括品牌培育和保护。只有形成良好的保护环境，才能更好地激励企业做强企业、做优产品、做响品牌，才能真正跨入高质量、高水平发展轨道。

作者：谭浩俊