2007年1月12日中午，香港凤凰卫视《有报天天读》主持人杨锦麟先生在读汕头一份报纸所载新闻时，说到汕头市民李建华把该台著名栏目《有报天天读》的“天天头条”注册成牙膏、化妆品等日化类商标，杨锦麟先生给予正面评价，认为被注册的产品健康贴切，“是件好事”。记者随后走访了李建华创办的京奥公司，交谈中，记者深为这位年轻创业者的奇思妙想所折服。

在商标注册中瞄准商机

      据介绍，这个商标是从2004年开始申请注册的，去年11月刚获得注册证书。为何会想到把“天天头条”注册成牙膏商标？李建华告诉记者，他本人是凤凰卫视的忠实观众，也是杨锦麟先生的“粉丝”，而在杨锦麟主持的众多节目中，他最喜欢看的就是《有报天天读》。“杨先生一杯清茶、一身唐装，加上激情飞扬、率性睿智的点评，深深吸引了我，节目的每一集我都没有错过，特别是‘天天头条’这一板块，经常成为我和朋友茶余饭后的谈资。” 

      谈起当年的突发奇想，李建华依然十分兴奋，对于“天天头条”这个商标的潜在价值，李建华非常看好。他说，作为知名媒体的名牌栏目，“有报天天读”、“天天头条”已经深入人心，在全国拥有大批观众；而刷牙是我们每天早上起床做的第一件事情，这和“天天头条”非常契合，于是向国家商标局申请注册了“天天头条”这个商标。  
  
       李建华今年才36岁，人很朴实，爽朗而健谈，在商界中可算是“后生”一辈。他的公司虽不大，但里面布置得井井有条，更令人惊讶的是，他个人拥有的注册商标已达100多个，被人称为“商标大王”。而每一个商标背后都有一段故事。 

      李建华原来从事贸易工作，他既不是设计专业出身，原先对商标也没有特别的兴趣和认知。2003年初，李建华无意中看到这样一篇新闻报道：深圳某家乳制品厂生产的乳制品质量很好，却始终打不开销路，厂方负责人最后请来一位知识产权专家把脉开方。在专家的建议下，厂方把原先俗气的商标进行了更改，销量从此大增。这让李建华开始注意到了商标的重要性。有一天，李建华参加了一个知识产权讲座，在这个由汕头市知识产权局举办的讲座上，国内知名专家讲述的有关知识产权和商标作用的问题，引发了李建华的浓厚兴趣。他逐渐意识到，2001年国家新修改的《商标法》出台，允许以个人的名义注册商标，且有权对持有的商标进行自由转让和变更，其中可能蕴藏巨大的商机。于是，李建华从此开始了为自己的“金点子”注册商标和申请专利。

       当时，恰好汕头市的有关部门正在举办旨在推广潮汕饮食文化的“潮汕美食节”，李建华灵机一动，设计了第一个文字商标“潮味汕珍”，并通过商标代理公司向国家商标局申请相关三大类别的注册。在花费了近万元的手续费用之后，李建华自认为能够充分代表潮汕传统美食特色的“潮味汕珍”商标，却因其中的文字涉及食品本质被商标局驳回。但生性乐观的李建华并不气馁，他认为这次商标申请的失败，从根本上讲是自己对商标法规、知识的匮乏所造成的。  

      通过学习，李建华认识到，在注册商标日渐增多的今天，易懂好记，富有创意的商标已是千金难求。“一个商标之所以被看好，无非几种情况，一是傍名牌，二是具有一定文化底蕴、创意独特,三是知名度较高（针对某件大事所产生的词汇），这三类商标都具有不可预估的潜在的商业价值，无论是对商标所有人还是求购者来说都具有极大的诱惑力。

商标金点子来自灵感

     李建华对记者说，在这几年间，不论是买东西还是逛商场，自己会时时寻找能触发自己灵感的东西；半夜里，突然想到一个好的点子，他赶忙爬起床，抓起笔先把构思记下来，否则连觉都睡不安稳；自己每月仅花费在报纸杂志上的钱就要两三百元，妻子买来的时尚杂志，他也认真翻阅，以此获取信息来源和触发灵感。

      当李建华无意中得知全国有不少海滨城市都自称“海滨邹鲁”时，在汕头土生土长的他心中顿时感到有些“不服气”，就迅速申请了旅游类的“海滨邹鲁”商标，让汕头“海滨邹鲁”的称号实至名归。李建华告诉记者，一旦有合适的机会，他会将这一商标提供出来，为汕头旅游业的发展及汕头城市形象作出贡献。 

      北京申奥成功后，李建华意识到汕头的礼品玩具和纺织服装行业在这方面大有文章可做，可惜让外地抢占了先机。李建华暗下决心要把有关北京奥运会的商标抢先拿到手，为汕头“挽回些损失”，于是成功注册了富有联想价值的“京奥”商标。为了保险起见，除了“京奥”文字外，他还对“京奥”的图形、“京奥”的图形加文字分别申请了３次商标保护，并一口气用“京奥”按商标规定的商品分类分别申请了对应的30多大类商品，涉及食品、玩具、工艺礼品、服装服饰、袋包、运动用品等。 李建华说：“非常看好以“京奥”为品牌的产品，其优势在于只要很少的广告投入，就能迅速打开品牌知名度，具有极高的品牌联想价值。”

      前段时间，瑞典“哥德堡号”仿古木帆船来到中国，重访当年淘金地广州，在国内引起了轰动效应。但早在一年多前在有关新闻看到瑞典在建造这艘仿古木帆船，准备恢复海上丝绸之路时，善于发现商机的李建华即已抢先申请注册，让“哥德堡”这个商标花落汕头。

      他还从超级女声“想唱就唱”中启发了灵感——在他将“想喝就喝”申请注册了半年多后，国内某大型酒业才推出相同的创意广告，去年世界杯期间某饮料巨头推出的广告创意引用了“狂欢”一词，但“狂欢”饮料类商标早在一年多前已经让李建华申请了商标注册。“激爽”和“五岳神”两个啤酒饮料类商标的成功注册也受到国内几家大公司的关注，纷纷来电咨询合作意向。

     2005年11月，国家工商总局商标局隆重推出《商标公告千期》特刊，在这期被商标界誉为“中国商标事业的一个重要里程碑”的公告期刊中，李建华以“伟而乐”、“奇爽”两个文字商标入册，因这一期对商标从业人员来说具有重要的纪念意义而成为人们关注的焦点。

     为了解决每天大量的不可降解快餐盒所产生的“白色污染”，2003年底，李建华将他设计的能降低环保餐盒成本，附设一次成型广告的“一次性环保餐盒”向国家知识产权局申请专利，2004年底该申请通过国家知识产权局审查，获得专利权，从而为环保餐盒的普及推广开辟新思路。

创办粤东首家“商标超市” 

     2006年5月，李建华创办了粤东地区首家拥有商标、专利、域名的交易平台———“京奥商标网”www.2008R.cn。李建华说，有了这个“商标超市”，不但方便企业买卖商标，闲置商标也可以通过网上寻找买家得到盘活，让有价值的专利技术得到推广和转化，还可以帮助企业全面了解有关商标专利的法律法规、申请注册程序、资料下载等等。据介绍，这个网站同时也命名为“汕头商标网”，上面还开辟本地“名标欣赏”等栏目，将汕头拥有的国家驰名商标、广东省著名商标逐一进行公益性展示推广。 
2006年8月，李建华在网站商标保护监测过程中发现，国家商标局第1034期商标公告中，北京市一市民在服装类别注册“凯撒•布兰迪”，河南商丘一市民在肥料类别注册“商化黑牛”，分别与汕头市的两个驰名商标的构成近似，便第一时间把此信息向相关企业告知，使企业能及早采取措施。“京奥（汕头）商标网”由此得到汕头市相关部门的赞许和企业的认同。“商标超市”面世8个多月来，已接受全国各地闲置商标寄卖1000多个、专利推广100多件，有力地盘活了知识产权。

      对于商标产权的转化问题，李建华十分坦然，他说：“《商标法》规定注册商标的有效期为十年。每一个商标从提出申请到注册成功一般需用2至3年的时间。我的大部分商标也是在这个期间拿到证书，所以才在2006年5月建立“京奥商标网”开始推广。商标具有强烈的垄断性、排它性和唯一性，我先注册，其他人就再无机会了。而且随着人们商标意识的提高，汉语词汇在商标中使用率（不可相同和近似）越来越少，作为有限资源甚至是稀缺资源，创意独特而又易懂好记的商标已是极难求得，我相信，通过我的脑力劳动所形成的这些无形资产，里面有很多具有独特的创意，目前虽然尚未回报但我已看到市场的发展前景，随着商标意识的深入，我持有的商标价值会日益显现。”

     “机会总是留给有准备的人。”采访结束时，李建华说了一句意味深长的话。他同时表示：“作为汕头人，我希望为汕头做点事，为汕头的品牌建设出一份力，为汕头“国家知识产权试点城市”增添光彩。”
                                                    记者:王海鹏