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CCTV商标军团全线出击

发布时间：2007/2/13 10:18:47　来源：南都周刊　浏览次数：3281

    今年8月初，CCTV顾问李振勇把“中央一套”注册为安全套商标，引来全国哗然。“我们要的就是这个效果，”李兴奋地表示，作为CCTV创新策略委员会的专家，他已经把“中央二套”到“中央一百套”以同样的方式注册，“一做就做全套。”

    这也是CCTV跨产业战略的关键一步。12月20日，北京梅地亚大剧院，CCTV举行了隆重的“年度创新盛典”，各主持人纷纷扮成CCTV即将推出的新产品登场。除了扮成12个可爱的安全套外，很多主持人变身成“馨吻脸脖”牌内衣，“赛赛替维”牌豆奶……据了解，这次盛典CCTV共推出70多个新品牌。“可惜黄健翔已经离开，”知情人表示，“不然他会扮演‘伟大牌意大利PIZZA’。”

   “实在太有创意了。”中华商标协会专家委员会主任董葆霖说，CCTV巧妙地对广告设计进行“通感”建构，在中国品牌经营史上写下了新篇章；而当晚到场嘉宾、《豪放战略》作者YY·B对记者说，CCTV把它独一无二的影响力换成品牌的知名度，告别以往单一以年度招标为主的盈利模式，从垄断的“蓝海”市场走进更刺激的“红海”，日用品各行业将面临新一轮洗牌。

    记者获知，这些品牌推出后便成为市场重点，其中“中央一套”安全套已被预订超过100万盒。CCTV工业与食品事业部新聘CEO刘德华说，杜蕾丝等国际安全套巨头正准备为CCTV做代工，并“不惜工本”争取MBO资格。刘德华还透露，他对多年前的“溜得滑”牌涂改液情有独钟，“溜得滑的成功不但证明了我的成功，还证明了这种战略的伟大前景。”

    在中国商业苦寻创新出路的今天，CCTV无疑成为自上而下、自主创新的大哥大，再次体现了“企业公民”责任感。“大家都效仿CCTV，中国很快会成为名副其实的世界创意之都。”多位昨天到场的商业思想家这样表示。

    董葆霖说，CCTV的行动搅动了整个商标注册市场，在各地，类似的商标注册行为以每年1/8左右的速度大规模增长。有媒体报道，某著名女歌手正斥资500万打造“爱戴”安全套品牌，而“泻停封”牌肠胃药、“晓泉依朗”牌卫生纸、“腋立清”牌治狐臭药也上市在即。

    新闻背景

    2006年1月6日，福建长乐市金峰镇的李振勇，公开申请将中国观众熟知的央视“中央一套”注册为避孕套商标。据了解，该商标涵盖子宫帽、避孕套、非化学避孕用具等10种产品。央视法规处对此消息表示震惊；8月23日，国家工商行政管理总局商标局以“中央电视台一套节目”具有广泛社会影响力为由，驳回申请。

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